そもそも、検索エンジンはユーザーにとって有用なサイトを上位表示しようとしているものです。
そのために有用さを判断する方法として、ソースの記述の正しさやキーワードの使い方（内部要因）だとか、ドメインエイジから考えられるサイトの年数やバックリンクの数（外部要因）だとか、サイト内容の詳しさや充実度（コンテンツ要因）を基準としていたに過ぎません。

それらを逆手にとって利用しているような方法でSEO対策を行っているなら、検索エンジンのアルゴリズムが大幅に変動するとなると戸惑うしかないのでしょう。
しかし、上記に示した検索エンジンのそもそもの特性を理解していれば、行うべきSEO対策は基本的には変わらないということはお判りのはず。
そう、「ユーザーにとって有用なサイトにすること」。
これこそが、基本的なSEO対策なのですから。

SEO対策とは検索エンジンのアルゴリズムを検証して上位表示を狙うことではありますが、検索エンジンの特性を理解することでもあり、決してアルゴリズムを悪用することではありません。
しっかりと特性を理解して対策しているなら好評価を受けて上位表示が期待されるでしょう。
悪用したと見なされると、逆にペナルティを受けます。
それは、ユーザーにとって有用なサイトを上位表示させようとする検索エンジンとして、当然の対処なのです。

ｇｏｏｇｌｅは紹介したように、外部要因を重要視していて被リンクが多ければ上位表示されやすい検索エンジンになっていて、もし同じ検索キーワードで被リンクではどうやっても敵わないような被リンク数のサイトであれば、このキーワードでは勝負は諦めて違うキーワードで勝負するほうが得策になります。

ですが、ｙａｈｏｏの検索エンジンではこのように外部要因だけを重要視しないようになっていて、ｙａｈｏｏで重要視するのは内部要因だといわれています。
例えば上記に書いたような、被リンク数などではどうしてもかなわないサイトでも、上手く内部要因対策を行えばそのサイトよりも上位にいくることが可能になる場合もあるのです。

ただ、ｙａｈｏｏの検索エンジンは非常に不安定として有名でもあります。
ｙａｈｏｏは良く大変動は行われ、順位がコロコロと変わることが多くあります。
そのため、もしかしたらペナルティを受けたのではないかと不安になることもあるのですが、ちゃんとした対策を行っていれば少し時間を置いて様子見することがｙａｈｏｏのＳＥＯ対策では有名なことになっています。

YAHOOは日本で一番使われているという有名な検索エンジンですが、seo対策が難しい検索エンジンでもあります。
これからbingになると言われていますが、どうなるか楽しみですね。

オススメサイト→→コールセンターシステムとは

つまり、「昔の名前で出ています」なわけです。以前、人気があった歌手が時を経て再登場するといえばお分かりいただけるでしょうか。そうした歌手の場合、以前のファンがまたレコードを買ってくれるとか、コンサートに来てくれるということがあるのですが、ウェブサイトでも同様の効果を期待することが出来ます。

中古ドメインというのは昔サイト開設していたときのバックリンクを持っていたはずなのです。多くの場合、そのサイトが消滅したと知ると、リンク切れとしてリンクをはずしてしまいますが、メンテナンスをしないためにいつまでもその「消滅したドメイン」に向けてリンクを張っているケース少なくないのです。

しかし、ことはそんなに上手くいかずに、昔のリンクも検索エンジンによっては有効ではない場合もあるので、SEO的にはSEO専門会社に任せたほうがいいかもしれません。有効になるケースもあるようなので、ドメインのことをきちんと分析してもらうのがいいと思います。検索エンジンに登録してもらうのもいいと思いますよ！

この検索エンジンやSEOにおいて認識しておかなければならないのが、検索する際の「キーワード」のことです。例えば、会社名などの固有名詞の場合、検索エンジンで検索すれば、たいがい上位に表示されます。長くて複雑な場合にはトップに表示されることも少なくありません。だったら、SEO対策なんて必要ないのでは？

しかし、会社名などの固有名詞で検索する人がどのくらいいるのかということを想像してみましょう。そのような人は、最初から会社のことを知っているか、何か知りたいことがあって、「わざわざ」検索しているのです。それ故、そういった人は会社の関係者か、既に会社のことを知っている人に限られます。

SEOが必要になるのは、固有名詞での検索ではなく、一般名詞とかアバウトな情報で検索かけたときに上位表示されるようにするための対策なのです。固有名詞の検索に比べて、一般名詞での検索の場合、総検索数は莫大な数にのぼります。表示されるホームページの数も莫大になるので、その中で競争していかなければなりません。

『アルゴリズムとは、コンピュータを使ってある特定の目的を達成するための処理手順。アルゴリズムをプログラミング言語を用いて具体的に記述したものをプログラムという。』（IT用語辞典 e-wordsより引用）

まぁ簡単に言うと、検索エンジンのプログラムということになり、アルゴリズムというのはホームページに順位付けをする考え方を記したものと言えばいいかもしれません。しかし、検索エンジンのクローラーのアルゴリズムは表示結果から想像するしかなく、何を基準に順位付けをしてるかどうかははっきりとはわかりません。

例えばNTTレゾナントが運営する検索エンジンのgooは、1997年3月にNTTが「検索技術の実験」という形でアメリカの「Inktomi社」のエンジンとNTT研究所の日本語解析技術＠「InfoBee」をミックスしたロボット型サーチエンジンとしてスタートしています。検索エンジンのクローラー技術は、検索エンジンのまさに心臓部であり、重要なポイントなのです。

SEO対策というのもまさに、検索エンジンの心臓部であるクローラーのアルゴリズムを解明するということに尽きるかと思います。SEOのコンサルタントが行うのも、検索エンジンのアルゴリズムを解明し、表示結果が上位にいくようにマネジメントしていくということが主な仕事になります。

リンクされている数が多ければ多いほど、検索エンジンの検索結果にいい影響があるということです。しかし、だからといって、同じサイトから100個のリンクを貼っても、検索エンジンはそのリンクを1つと判断するのです。つまり被リンクの数に数えられるリンクは1サイトにつき1つということになります。

また、同じ1つのリンクといっても、検索エンジンは全てのサイトを同様に扱うわけではないということもわかっています。例えば一般の場合に置き換えると分かりやすいと思いますが、新刊本が発売されていて、帯の紹介文が「××大学の○○博士が推奨！」という本と「△△県の一般の方から推薦状が届いています！」というのでは、前者のほうがなんとなく良さそうだなという感じはしないでしょうか。SEO対策でも同様のことが言えるのです。

つまり、同じ1リンクでもそのリンクを貼ってあるリンクにオーソリティ（権威）があるかどうかも検索エンジンの上位表示の際の価値基準にあるといわれているのです。その権威の考え方についても、各検索エンジンで様々違っているので一概に何が権威となるかは言えませんが、一般的には「被リンクの多いサイト」「昔から運営されているサイト」などが権威のあるサイトと考えられています。

多くの検索エンジンでは、その価値基準を「被リンク」の数に比重を置いています。もちろん他にもたくさんの要因があって、価値基準は決まっているわけですが、そのサイトがいくつのサイトからリンクを貰っているかということが価値基準に大きく影響していると言われています。

皆さんもネットサーフィンをしていて、面白いホームページを見つけると自身のブラウザーにブックマーク（お気に入りに登録）すると思いますが、ホームページ同士でもそういった関係が構築されると考えられています。面白いサイト、有益なサイトのアドレスがリンクの形でページに張られるというわけです。

「被リンク」の数が多いほうが、面白いサイト、有益なサイトだと思われている可能性が高いというのがこの考え方の基本になっています。この場合は自身のホームページ内の対策ではなく、外部からのリンクということで、SEOの外部要因と呼ばれているわけです。ただし、なんでもいいから被リンクの数を増やせばいいというわけではありません。数もさることながら、被リンクの「質」も重要になります。この辺の事情については次回、ご紹介したいと思います。

今回SEOについてご紹介する「内部要因」とは、ホームページの中身に関するSEO対策です。ホームページの中身をご覧になったことがない人が大多数だと思いますので、少しご紹介しておきます。まずは、今ご覧になっているページの上で「右クリック」してください。そうすると、「ソースの表示」という項目が出てくると思いますので、それを左クリックしましょう。（インターネットエクスプローラーの場合）

そうすると、テキストエディター（メモパッド）などが自動的に立ち上がって、そこに英語の文字がズラズラと書かれているのが見られると思います。それがホームページの中身にあたる「ソース（英；Source）」になります。このソースをクローラーに分かりやすくするのがSEOの内部要因対策ということになります。

一般の方がホームページのソースを見ると何がなんだかわからないという場合がほとんどだと思いますが、クローラーも同じで、分かりにくいソースだとうまくデータ収集しないままになってしまうため、検索エンジンに上位表示されなくなってしまう原因となるのです。検索エンジンに条非表示させるためには、ホームページの中身を整理して、クローラーが情報収集しやすい状態にしておくことが必要だということです。

クローラー（英；crawler）とは、インターネット上の文書や画像などを周期的に取得し、自動的にデータベース化するプログラムのことです。主に検索エンジンのデータベース、インデックス作成に用いられています。検索エンジンの情報データベースを作る役割を担うのがクローラーということなので、必然的にSEO対策は各検索エンジンのクローラーへの対策ということになります。

つまり「SEO＝クローラー対策」ということがいえるわけですね。もちろんSEOの中身はそれだけに留まらないわけですが、クローラーのことを知り、クローラーの考え方を把握することがSEOの中心的な作業になります。

クローラーの考え方といっても、クローラーは単なるプログラムにしか過ぎないので、ご機嫌取りをするわけではありません。クローラーがインターネットを自動的に徘徊し、データを取得していく際の行動基準を調べることがSEOの考え方の基本になります。

検索エンジンは大きなものから、小さなものまで数多く存在するわけですが、クローラーもそれぞれ独自のものが用いられているため、クローラーの行動基準も様々ということになります。しかし、いくつかの基本方針は共通しているため、それをしっかりと理解することで、ある程度のSEO対策を講じることが可能になります。

まず、結論から言うと検索エンジンの検索結果に上位表示（1位～20位程度まで）されないと、アクセス数は増えていきません。何故かということは、ご自身の検索エンジン利用を思い出してみればわかると思います。

例えば何か調べたい「ワード」があった場合、検索ボックスに入力して検索すると思います。最初に表示された結果の中から気になるホームページに飛ぶのがほとんど。それがお門違いのホームページだった場合は、検索結果に戻って次のホームページを探すわけですが、2ページ目（検索結果20位まで表示）までにめぼしいホームページがなかった場合には、検索に使用した「ワード」を別のものにして再検索する場合が多いからです。

それ故、検索結果の最低でも上位20位くらいまでに自身のホームページが表示されないと誰もアクセスしてくれないという結果になってしまうわけです。そのために行うのが「検索エンジン最適化（SEO）」なのです。SEOを自身のホームページに施すことで、検索結果の上位に表示されやすくなり、結果アクセス数が増えるということです。SEOをするかしないかで大きく検索結果の表示順位が変わるケースもあるのですよ！