seoと検索エンジンの関係

キーワード出現率のこと

キーワードを決めたら、次に考えたいのがキーワード出現率です。
このキーワード出現率というのはそのページ内のキーワードの割合のことです。

検索エンジンでは検索されたキーワードに対してどういった目的で作られたサイトなのかの判断要因として、このキーワード出現率を見ているといわれています。この出現率の出し方ですが、キーワードの数からページあたりの総単語数で割って１００をかけることで出るのですが、自分で数えたりするのは大変な作業になってしまうと思います。
この出現率を測るためのツールもウェブ上にあります。もし出現率を調べてみたいのなら、そういったツールを利用してみてはいかがでしょうか。

ただこのキーワード出現率なんですが、むやみに増やしても逆に悪い結果につながります。
文章内に不自然にキーワードでていたりなんてことになっていると、評価を低くとられてしまうことにつながります。
あまりに多すぎるとスパムと判定されて、検索結果にでなくなってしまう可能性もあるのです。
文章やページを作るときには、気持ちキーワードを入れるといった感じがよいかもしれませんね。

この出現率なのですが、具体的に何パーセントが良いとは誰もわかりません。
一般にいわれているのが３パーセントから７パーセントくらいといわれていますが、これ以上でも上位表示されているサイトもありますし、逆に少ないサイトでも上位表示されていることもあります。

これといった正解はあるわけではないのですが、そのサイトが何を目的としたサイトなのかを分かってもらうために少しキーワードのことを考えてみるのがいいのではないでしょうか。

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SEOにキーワードは重要？

SEOには、「キーワード」がとても重要だと言われています。
SEOの基本であり、もっとも難しいのがこのキーワード選びです。
メインとなるキーワードをいかに的確に選ぶことができるかどうかが、SEOの成否を左右するといっても過言ではありません。
このキーワードについて触れてみましょう。

SEOでは、あるキーワードを決めて、それを中心にサイト全体の構成を作成していきます。
頻繁に変更を出来るものでもないので、この作業は慎重に行わなければいけないのです。

まず最も重視すべきはキーワードがそのサイトの内容と合致しているかという点だと思います。
あなたのサイトの内容とかけ離れたキーワードを設定したとしても、顧客になる見込みの薄い来訪者は増加するかもしれません。
ですが、それでは結局SEO対策で求めている結果とは一致しませんよね。
だからといって、あまりにもキーワードを広い言葉で設定しても意味はないでしょう。

運命の出会いを求めて結婚活動、いわゆる婚活をしている方の為にお見合いサイトを開く場合にも、キーワード選びが肝心だと友人が言っていました。
理想の結婚相手を探す為のサイトなんですが、キーワード選びには簡単なようでとても悩んだんだとか。
まずはライバルサイトも参考にして、いくつかのキーワードをピックアップしてみたそうですよ。
アクセス解析をしている場合は、どのようなキーワードでアクセスされているかも探ってみたそうです。

このように、キーワード選びから検索順位を上げる為にいろいろな方法がなされているということなんです。

SEOに中古ドメインは有効？

「中古ドメイン」という言葉をお聞きになったことがあるでしょうか。
中古ドメインとは、かつて存在したけれども何らかの理由で閉鎖されたサイトのドメインのことです。中古ドメインは、所有者がいなくなったドメインを特定してそれを再取得するとか、サイト閉鎖後もドメイン所有権を放棄せずにそのまま眠らせている人に連絡して、当該ドメインを譲ってもらうという方法で取得可能です。

つまり、「昔の名前で出ています」なわけです。以前、人気があった歌手が時を経て再登場するといえばお分かりいただけるでしょうか。そうした歌手の場合、以前のファンがまたレコードを買ってくれるとか、コンサートに来てくれるということがあるのですが、ウェブサイトでも同様の効果を期待することが出来ます。

中古ドメインというのは昔サイト開設していたときのバックリンクを持っていたはずなのです。多くの場合、そのサイトが消滅したと知ると、リンク切れとしてリンクをはずしてしまいますが、メンテナンスをしないためにいつまでもその「消滅したドメイン」に向けてリンクを張っているケース少なくないのです。

しかし、ことはそんなに上手くいかずに、昔のリンクも検索エンジンによっては有効ではない場合もあるので、SEO的にはSEO専門会社に任せたほうがいいかもしれません。有効になるケースもあるようなので、ドメインのことをきちんと分析してもらうのがいいと思います。検索エンジンに登録してもらうのもいいと思いますよ！

検索エンジン「グーグル」対策

日本の検索エンジン市場における二大勢力と云えば、ヤフーとグーグルです。
全世界的な規模でいうと、グーグルの優位は圧倒的ですが、日本市場ではヤフーの方が優勢になっています。それ故、SEOもグーグルとヤフーに絞って行うのが一般的です。検索エンジン対策セミナーやSEO対策セミナーもグーグルとヤフーそれぞれで開催されることが多いようです。

この検索エンジンやSEOにおいて認識しておかなければならないのが、検索する際の「キーワード」のことです。例えば、会社名などの固有名詞の場合、検索エンジンで検索すれば、たいがい上位に表示されます。長くて複雑な場合にはトップに表示されることも少なくありません。だったら、SEO対策なんて必要ないのでは？

しかし、会社名などの固有名詞で検索する人がどのくらいいるのかということを想像してみましょう。そのような人は、最初から会社のことを知っているか、何か知りたいことがあって、「わざわざ」検索しているのです。それ故、そういった人は会社の関係者か、既に会社のことを知っている人に限られます。

SEOが必要になるのは、固有名詞での検索ではなく、一般名詞とかアバウトな情報で検索かけたときに上位表示されるようにするための対策なのです。固有名詞の検索に比べて、一般名詞での検索の場合、総検索数は莫大な数にのぼります。表示されるホームページの数も莫大になるので、その中で競争していかなければなりません。

検索エンジンのアルゴリズム

今回ご紹介したいのが、検索エンジンのクローラーの「アルゴリズム」です。
いきなり、検索エンジンのアルゴリズムと言っても何のことやら・・・という方が大半だと思うので、アルゴリズムについてご説明しておきましょう。

『アルゴリズムとは、コンピュータを使ってある特定の目的を達成するための処理手順。アルゴリズムをプログラミング言語を用いて具体的に記述したものをプログラムという。』（IT用語辞典 e-wordsより引用）

まぁ簡単に言うと、検索エンジンのプログラムということになり、アルゴリズムというのはホームページに順位付けをする考え方を記したものと言えばいいかもしれません。しかし、検索エンジンのクローラーのアルゴリズムは表示結果から想像するしかなく、何を基準に順位付けをしてるかどうかははっきりとはわかりません。

例えばNTTレゾナントが運営する検索エンジンのgooは、1997年3月にNTTが「検索技術の実験」という形でアメリカの「Inktomi社」のエンジンとNTT研究所の日本語解析技術＠「InfoBee」をミックスしたロボット型サーチエンジンとしてスタートしています。検索エンジンのクローラー技術は、検索エンジンのまさに心臓部であり、重要なポイントなのです。

SEO対策というのもまさに、検索エンジンの心臓部であるクローラーのアルゴリズムを解明するということに尽きるかと思います。SEOのコンサルタントが行うのも、検索エンジンのアルゴリズムを解明し、表示結果が上位にいくようにマネジメントしていくということが主な仕事になります。

SEOと検索エンジンの関係；被リンクの質

SEO対策と検索エンジンの外部要因についてご紹介します。今回は前回に引き続いての内容になりますが、検索エンジンの上位表示に対する価値基準のひとつに「被リンク数」というものがあるとご紹介しました。

リンクされている数が多ければ多いほど、検索エンジンの検索結果にいい影響があるということです。しかし、だからといって、同じサイトから100個のリンクを貼っても、検索エンジンはそのリンクを1つと判断するのです。つまり被リンクの数に数えられるリンクは1サイトにつき1つということになります。

また、同じ1つのリンクといっても、検索エンジンは全てのサイトを同様に扱うわけではないということもわかっています。例えば一般の場合に置き換えると分かりやすいと思いますが、新刊本が発売されていて、帯の紹介文が「××大学の○○博士が推奨！」という本と「△△県の一般の方から推薦状が届いています！」というのでは、前者のほうがなんとなく良さそうだなという感じはしないでしょうか。SEO対策でも同様のことが言えるのです。

つまり、同じ1リンクでもそのリンクを貼ってあるリンクにオーソリティ（権威）があるかどうかも検索エンジンの上位表示の際の価値基準にあるといわれているのです。その権威の考え方についても、各検索エンジンで様々違っているので一概に何が権威となるかは言えませんが、一般的には「被リンクの多いサイト」「昔から運営されているサイト」などが権威のあるサイトと考えられています。

SEOと検索エンジンの関係；外部要因

今回ご紹介するSEO対策の中身は、「外部要因」についてです。
検索エンジンの検索結果において、上位表示されるということは検索するユーザにとって有益であると検索エンジンが価値を認めているということです。この価値基準が何なのかということが大切になってくるわけです。

多くの検索エンジンでは、その価値基準を「被リンク」の数に比重を置いています。もちろん他にもたくさんの要因があって、価値基準は決まっているわけですが、そのサイトがいくつのサイトからリンクを貰っているかということが価値基準に大きく影響していると言われています。

皆さんもネットサーフィンをしていて、面白いホームページを見つけると自身のブラウザーにブックマーク（お気に入りに登録）すると思いますが、ホームページ同士でもそういった関係が構築されると考えられています。面白いサイト、有益なサイトのアドレスがリンクの形でページに張られるというわけです。

「被リンク」の数が多いほうが、面白いサイト、有益なサイトだと思われている可能性が高いというのがこの考え方の基本になっています。この場合は自身のホームページ内の対策ではなく、外部からのリンクということで、SEOの外部要因と呼ばれているわけです。ただし、なんでもいいから被リンクの数を増やせばいいというわけではありません。数もさることながら、被リンクの「質」も重要になります。この辺の事情については次回、ご紹介したいと思います。

SEOと検索エンジンの関係；内部要因

SEO対策を自身のホームページに施す場合、大きく分けて二通りのアプローチ方法があります。一つは今回ご紹介する「内部要因」を最適化する手法と、もう一つが「外部要因」に対策を講じる方法です。

今回SEOについてご紹介する「内部要因」とは、ホームページの中身に関するSEO対策です。ホームページの中身をご覧になったことがない人が大多数だと思いますので、少しご紹介しておきます。まずは、今ご覧になっているページの上で「右クリック」してください。そうすると、「ソースの表示」という項目が出てくると思いますので、それを左クリックしましょう。（インターネットエクスプローラーの場合）

そうすると、テキストエディター（メモパッド）などが自動的に立ち上がって、そこに英語の文字がズラズラと書かれているのが見られると思います。それがホームページの中身にあたる「ソース（英；Source）」になります。このソースをクローラーに分かりやすくするのがSEOの内部要因対策ということになります。

一般の方がホームページのソースを見ると何がなんだかわからないという場合がほとんどだと思いますが、クローラーも同じで、分かりにくいソースだとうまくデータ収集しないままになってしまうため、検索エンジンに上位表示されなくなってしまう原因となるのです。検索エンジンに条非表示させるためには、ホームページの中身を整理して、クローラーが情報収集しやすい状態にしておくことが必要だということです。

SEOと検索エンジンの関係；クローラー

SEO（英；Search Engine Optimization）と検索エンジンの関係についてご紹介していますが、今回は検索エンジンについての基礎知識として、「クローラー」をご紹介したいと思います。

クローラー（英；crawler）とは、インターネット上の文書や画像などを周期的に取得し、自動的にデータベース化するプログラムのことです。主に検索エンジンのデータベース、インデックス作成に用いられています。検索エンジンの情報データベースを作る役割を担うのがクローラーということなので、必然的にSEO対策は各検索エンジンのクローラーへの対策ということになります。

つまり「SEO＝クローラー対策」ということがいえるわけですね。もちろんSEOの中身はそれだけに留まらないわけですが、クローラーのことを知り、クローラーの考え方を把握することがSEOの中心的な作業になります。

クローラーの考え方といっても、クローラーは単なるプログラムにしか過ぎないので、ご機嫌取りをするわけではありません。クローラーがインターネットを自動的に徘徊し、データを取得していく際の行動基準を調べることがSEOの考え方の基本になります。

検索エンジンは大きなものから、小さなものまで数多く存在するわけですが、クローラーもそれぞれ独自のものが用いられているため、クローラーの行動基準も様々ということになります。しかし、いくつかの基本方針は共通しているため、それをしっかりと理解することで、ある程度のSEO対策を講じることが可能になります。

SEOって何のこと？＜#2＞

前回に引き続き「検索エンジン最適化（SEO）」についてご紹介していきたいと思います。
なぜ、検索エンジンの検索結果で上位表示されることが、アクセスアップにつながるのでしょうか。検索結果に載りさえすれば、同じようにアクセスアップするというのは不可能なのでしょうか。

まず、結論から言うと検索エンジンの検索結果に上位表示（1位～20位程度まで）されないと、アクセス数は増えていきません。何故かということは、ご自身の検索エンジン利用を思い出してみればわかると思います。

例えば何か調べたい「ワード」があった場合、検索ボックスに入力して検索すると思います。最初に表示された結果の中から気になるホームページに飛ぶのがほとんど。それがお門違いのホームページだった場合は、検索結果に戻って次のホームページを探すわけですが、2ページ目（検索結果20位まで表示）までにめぼしいホームページがなかった場合には、検索に使用した「ワード」を別のものにして再検索する場合が多いからです。

それ故、検索結果の最低でも上位20位くらいまでに自身のホームページが表示されないと誰もアクセスしてくれないという結果になってしまうわけです。そのために行うのが「検索エンジン最適化（SEO）」なのです。SEOを自身のホームページに施すことで、検索結果の上位に表示されやすくなり、結果アクセス数が増えるということです。SEOをするかしないかで大きく検索結果の表示順位が変わるケースもあるのですよ！